Введение
В условиях современной рыночной экономики успешное функционирование предприятия во многом определяется эффективностью его товарной и ценовой политики. Эти два элемента комплекса маркетинга тесно взаимосвязаны и оказывают непосредственное влияние на конкурентоспособность компании, её финансовые результаты и устойчивость на рынке. Товарная политика формирует основу предложения, определяя ассортимент, качество и потребительские свойства продукции, в то время как ценовая политика устанавливает стоимостные параметры, обеспечивающие баланс между спросом, предложением и прибыльностью. По данным Росстата, в 2024 году оборот розничной торговли в России составил 55 589,1 млрд рублей, что на 7,2% выше уровня 2023 года в сопоставимых ценах, а индекс потребительских цен в декабре 2024 года достиг 109,52% к декабрю 2023 года. Эти цифры подчёркивают значимость грамотного управления ассортиментом и ценами в условиях меняющейся конъюнктуры.
Актуальность исследования обусловлена необходимостью адаптации предприятий к динамично меняющимся условиям рынка, усилению конкуренции и изменению потребительских предпочтений. Грамотно выстроенная товарная и ценовая политика позволяет не только удерживать существующие позиции, но и осваивать новые рыночные ниши, оптимизировать издержки и повышать рентабельность. В связи с этим анализ и совершенствование данных аспектов деятельности предприятия представляют собой важную научно-практическую задачу.
Целью данной курсовой работы является исследование теоретических основ и практических аспектов формирования товарной и ценовой политики предприятия, а также разработка предложений по её совершенствованию на примере конкретной организации. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач, включающих изучение теоретических положений, анализ текущего состояния товарной и ценовой политики предприятия, оценку её эффективности и выработку рекомендаций.
Актуальность темы
Актуальность темы исследования определяется возрастающей ролью товарной и ценовой политики в обеспечении конкурентоспособности предприятий в условиях насыщенного рынка и высокой степени неопределенности внешней среды. По данным Росстата, в 2024 году базовый индекс потребительских цен составил 108,93% к 2023 году, что свидетельствует о сохраняющемся инфляционном давлении и необходимости гибкого ценового реагирования. Эффективное управление ассортиментом и ценообразованием позволяет предприятию не только удовлетворять потребности целевых сегментов, но и формировать устойчивые конкурентные преимущества, обеспечивая долгосрочную прибыльность и рыночную устойчивость. В современных экономических условиях, характеризующихся ускорением технологических изменений и трансформацией потребительского поведения, исследование данных вопросов приобретает особую значимость для практики управления.
Степень разработанности темы
Проблемы формирования товарной и ценовой политики предприятия рассматриваются в работах зарубежных и отечественных учёных, среди которых Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, М. Портер, П. Друкер, Е. П. Голубков.
Объект и предмет исследования
Объект исследования — Объектом исследования является товарная и ценовая политика предприятия как элемент комплекса маркетинга.
Предмет исследования — Предметом исследования выступают процессы формирования и реализации товарной и ценовой политики на примере ООО «Торговый дом».
Цель и задачи работы
Цель работы — Целью работы является проведение анализа товарной и ценовой политики предприятия и разработка предложений по её совершенствованию.
Для достижения цели поставлены задачи:
- Изучить понятие, цели и задачи товарной политики предприятия.
- Рассмотреть методы ценообразования и виды ценовых стратегий.
- Проанализировать взаимосвязь ассортиментной и ценовой политики в маркетинге.
- Дать организационно-экономическую характеристику предприятия.
- Провести анализ структуры ассортимента и его показателей.
- Оценить ценовую политику и эффективность продаж предприятия.
Методы исследования
В процессе исследования использовались общенаучные методы анализа и синтеза, сравнения, систематизации, а также специальные методы экономического анализа: горизонтальный и вертикальный анализ, коэффициентный метод, метод группировок.
Теоретическая и практическая значимость
Теоретическая значимость работы заключается в систематизации и обобщении научных подходов к формированию товарной и ценовой политики предприятия, уточнении их взаимосвязи и роли в обеспечении конкурентоспособности.
Практическая значимость исследования состоит в возможности применения разработанных рекомендаций для совершенствования товарной и ценовой политики ООО «Торговый дом», что позволит повысить эффективность его деятельности и укрепить рыночные позиции.
Структура работы
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. В первой главе рассматриваются теоретические аспекты товарной и ценовой политики предприятия, во второй главе проводится анализ товарной и ценовой политики на примере ООО «Торговый дом».
Список источников (фрагмент)
Фундаментальные труды по теме, оформлены по ГОСТ Р 7.0.100-2018. Каждый проверен поиском по автору и названию.
- Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 15-е изд. – Санкт-Петербург : Питер, 2018. – 848 с.
- Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен, Р. Чумпитас, И. Шулинг. – 2-е изд. – Санкт-Петербург : Питер, 2014. – 720 с.
- Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер. – Москва : Альпина Паблишер, 2011. – 454 с.
- Друкер П. Практика менеджмента / П. Друкер. – Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 416 с.
- Голубков Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум / Е. П. Голубков. – Москва : Юрайт, 2019. – 474 с.
Здесь проверенные источники по ГОСТ. Открывается бесплатно после входа по почте — без пароля, код придёт письмом.
Показать полностью — бесплатно