Введение
Маркировка товаров представляет собой неотъемлемый элемент товарной информации, обеспечивающий идентификацию продукции, информирование потребителей и контроль за оборотом товаров. В условиях расширения ассортимента и усложнения логистических цепочек значение достоверной и полной маркировки возрастает, поскольку она становится ключевым инструментом защиты прав потребителей и обеспечения конкурентоспособности предприятий. В 2025 году обязательная маркировка была распространена на новые категории товаров: с 1 марта расширен перечень товаров лёгкой промышленности до 12 категорий одежды, с 1 мая началась маркировка отдельных видов снеков, а с 1 июля — соусов, специй, приправ и других продуктов.
Современное развитие цифровых технологий и внедрение систем прослеживаемости товаров обусловливают необходимость пересмотра традиционных подходов к маркировке. Требования к содержанию и носителям информации постоянно ужесточаются, что требует от хозяйствующих субъектов системного подхода к организации работы с маркировкой. В 2025 году поэтапно вводилась обязательная маркировка косметики и товаров бытовой химии: с 1 мая для мыла и моющих средств, с 1 июля для средств для волос, бритья и дезодорантов, с 1 октября для косметики и зубной пасты. Особую актуальность приобретает анализ практики применения маркировки и разработка механизмов её совершенствования.
В диссертационном исследовании маркировка рассматривается как комплексное средство товарной информации, объединяющее обязательные, добровольные и цифровые сведения. На основе теоретического анализа и эмпирических данных выявляются проблемы полноты и достоверности маркировки, предлагаются направления её совершенствования и механизм внутреннего контроля.
Актуальность темы
Актуальность темы исследования обусловлена возрастающей ролью маркировки в обеспечении прозрачности товарного рынка, защите прав потребителей и реализации государственной политики в области цифровой прослеживаемости товаров. Ужесточение нормативных требований, введение обязательной маркировки для отдельных товарных групп и развитие систем электронного документооборота требуют от предприятий пересмотра подходов к формированию и контролю товарной информации. В 2025 году обязательная маркировка была распространена на новые категории товаров: с 1 марта расширен перечень товаров лёгкой промышленности до 12 категорий одежды, с 1 мая началась маркировка отдельных видов снеков, а с 1 июля — соусов, специй, приправ и других продуктов. Недостаточная полнота и недостоверность маркировки приводят к росту числа нарушений, снижению доверия потребителей и экономическим потерям, что определяет необходимость научного обоснования направлений совершенствования маркировки.
Степень разработанности темы
Теоретическую основу исследования составили труды зарубежных и отечественных учёных в области товароведения, маркетинга и управления качеством: Ф. Котлера, М.А. Николаевой, В.И. Криштафович. Их работы охватывают теорию товарной информации, классификацию средств маркировки и оценку её соответствия требованиям.
Объект и предмет исследования
Объект исследования — Объектом исследования является маркировка товаров как средство товарной информации.
Предмет исследования — Предметом исследования выступают требования к содержанию и носителям маркировки, а также практика их применения на предприятии.
Цель и задачи работы
Цель работы — Целью работы является разработка и обоснование направлений совершенствования маркировки товаров как средства товарной информации на основе анализа теоретических требований и практики их применения.
Для достижения цели поставлены задачи:
- Раскрыть понятие, виды, функции и требования к товарной информации, определить место маркировки в её системе.
- Систематизировать классификацию маркировки и её носителей как средства товарной информации.
- Проанализировать нормативно-правовое регулирование маркировки товаров в Российской Федерации и ЕАЭС.
- Охарактеризовать объект исследования и его систему работы с маркировкой.
- Провести анализ полноты и достоверности маркировки по товарным группам.
- Выявить типичные нарушения требований к маркировке и оценить их последствия.
- Разработать направления совершенствования содержания и носителей маркировки.
- Предложить механизм внутреннего контроля маркировки на предприятии.
- Оценить эффективность предложенных мероприятий по совершенствованию маркировки.
Методы исследования
В работе использованы общенаучные методы: анализ и синтез, сравнение, систематизация, классификация; специальные методы товароведения: органолептический, измерительный, экспертный; методы статистической обработки данных и графического представления результатов.
Теоретическая и практическая значимость
Теоретическая значимость исследования заключается в уточнении понятия маркировки как средства товарной информации, систематизации требований к её содержанию и носителям, а также в разработке классификации нарушений требований к маркировке по товарным группам и стадиям товародвижения.
Практическая значимость работы состоит в возможности применения предложенного механизма внутреннего контроля маркировки на предприятиях торговли и производства для снижения рисков оборота товаров с недостоверной информацией, повышения качества товарной информации и соответствия требованиям цифровой прослеживаемости.
Структура работы
Диссертационная работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка литературы и приложений. Во введении обоснована актуальность темы, определены объект, предмет, цель, задачи и методы исследования, сформулированы научная новизна, гипотеза и положения, выносимые на защиту. Первая глава посвящена теоретико-методологическим основам маркировки как средства товарной информации. Во второй главе проведён анализ практики маркировки товаров на материалах объекта исследования. Третья глава содержит разработку направлений совершенствования маркировки и механизма внутреннего контроля. В заключении представлены основные выводы и рекомендации.
Список источников (фрагмент)
Фундаментальные труды по теме, оформлены по ГОСТ Р 7.0.100-2018. Каждый проверен поиском по автору и названию.
- Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – 15-е изд. – СПб.: Питер, 2018. – 848 с.
- Николаева М.А. Теоретические основы товароведения: учебник для вузов / М.А. Николаева. – М.: Норма, 2006. – 448 с.
- Криштафович В.И. Товароведение и экспертиза продовольственных товаров: учебник / В.И. Криштафович. – М.: Дашков и К, 2019. – 592 с.
- Николаева М.А. Маркировка товаров: учебное пособие / М.А. Николаева, Л.В. Карташова. – М.: Норма, 2010. – 96 с.
Здесь проверенные источники по ГОСТ. Открывается бесплатно после входа по почте — без пароля, код придёт письмом.
Показать полностью — бесплатно