Блогеры России и их влияние на общественное мнение

ВВЕДЕНИЕ

В современном информационном обществе блогеры играют все более значимую роль в формировании общественного мнения. Блогосфера стала не только площадкой для самовыражения и коммуникации, но и мощным инструментом влияния на умы и настроения людей. Популярные блогеры становятся лидерами мнений, способными одним постом или видео привлечь внимание к важным проблемам, задать тренды, повлиять на решения своей аудитории.

Особенно ярко роль блогеров проявляется в России, где блогосфера в последние годы переживает настоящий бум. По данным исследования «Яндекс.Радар», в 2022 году количество блогеров в Рунете превысило 11 миллионов человек. При этом многие из них имеют многомиллионную аудиторию и активно используют свое влияние не только в коммерческих, но и в социально-политических целях. Все это делает актуальным всестороннее изучение феномена блогеров и их роли в жизни российского общества.

Степень разработанности темы исследования пока нельзя назвать высокой. Большинство работ сфокусировано на отдельных аспектах блогинга - его истории, типологии, коммуникативных особенностях (Алиева Р.Н., Копалова О.С., Шамаев И.Н.). Влияние блогеров на общественное мнение затрагивается в некоторых статьях (Юрина А.А., Ягудина А.Р.), однако комплексных исследований на эту тему пока недостаточно. Данная работа призвана внести вклад в восполнение этого пробела.

Объектом курсовой работы является функционирование блогеров в России, а предметом исследования - влияние российских блогеров на общественное мнение.

Цель работы - выявить и охарактеризовать основные механизмы влияния блогеров России на общественное мнение.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• Рассмотреть понятие блоггинга, его виды, функции, историю возникновения и развития.
• Выявить коррелятивные отношения между сущностными характеристиками блоггинга и воздействующей функцией, которую он реализует.
• Провести практическое исследование роли блогерской деятельности в России в формировании общественного мнения.
• Составить «портрет» современного российского блогера и выявить его психологические и профессиональные черты, которые помогают влиять на общественное мнение.

Для решения поставленных задач в работе использовались следующие методы исследования: анализ научной литературы по теме, синтез и обобщение данных, сравнительный анализ, наблюдение, анкетирование.

Теоретическая значимость работы заключается в систематизации и углублении научных представлений о специфике блогинга как инструмента формирования общественного мнения. Практическая значимость связана с возможностью использования результатов исследования в деятельности специалистов по коммуникациям и медиа.

Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка и приложений. В первой главе рассматриваются теоретические аспекты понятия блогинга. Вторая глава посвящена анализу воздействующего потенциала блогосферы. В третьей главе представлены результаты практического исследования роли блогеров в формировании общественного мнения в России.

ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ БЛОГГИНГА: СУЩНОСТНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ, ТИПОЛОГИЯ И ФУНКЦИИ, ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ

1.1. Понятие блога и блогера: дефиниции, сущность

В современном информационном обществе блоги и блогеры играют все более значимую роль в формировании общественного мнения и оказывают существенное влияние на различные сферы жизни социума. Блог (англ. blog, от web log — интернет-журнал событий, интернет-дневник, онлайн-дневник) представляет собой веб-сайт, основное содержимое которого составляют регулярно добавляемые записи (посты), содержащие текст, изображения или мультимедиа^[1]. Блоги обычно публичны и предполагают сторонних читателей, которые могут оставлять свои комментарии.

Согласно определению, данному Алиевой Р.Н. и Копаловой О.С., блогинг — это процесс ведения блога и его постоянное обновление. Они рассматривают блог как некий электронный журнал, постоянно пополняемый новой информацией, а его автора — блогера — соответственно, как владельца этого журнала^[2].

Блогер — это человек, который ведет онлайн-дневник (блог) и регулярно выкладывает в него записи различной тематики и содержания — тексты, фото, видео и др. На сегодняшний день блогеры стали своеобразными лидерами мнений, способными влиять на решения и поведение своей аудитории.

Существуют разные подходы к анализу сущности блога. Одни авторы рассматривают его как разновидность электронного дневника, другие — как новый вид СМИ, массмедийный веб-ресурс^[3]. Некоторые блоги по аудитории уже составляют конкуренцию традиционным СМИ.

Блогеры имеют уникальные возможности для выражения своей позиции по актуальным темам, привлечения внимания к различным проблемам, влияния на мировоззрение своих читателей. По данным исследования, проведенного Гигаури Д.И., Гуторовым В.А., Ширинянцом А.А., наиболее популярной платформой, где сконцентрирована основная аудитория молодых блогеров и их подписчиков, является YouTube^[4].

Действительно, социальные сети и блоги стали важным источником получения информации, особенно для молодого поколения. Согласно результатам опроса Института прикладных политических исследований НИУ ВШЭ, главным каналом социально-значимого контента для молодежи сегодня выступают именно YouTube-каналы^[5]. Видеоблогеры становятся не просто инфлюенсерами (от англ. influence — влиять), но настоящими агентами социализации подростков и юношества.

Таблица 1.

Наиболее популярные жанры видеороликов на YouTube

Источник: составлено автором на основе^[6].

Как видно из представленных в таблице 1 данных, наибольшей популярностью у молодежной аудитории пользуются такие жанры, как обзоры, влоги, обучающие видео и гайды. Это объясняется тем, что они имеют практическую пользу для зрителей, дают им новые знания, демонстрируют лайфхаки по различным вопросам. При этом блогеры часто предстают в образе «старшего товарища», близкого по духу человека, чье мнение воспринимается как экспертное и достойное доверия.

Важную роль играет также интерактивность, присущая блогосфере. Пользователи имеют возможность не просто пассивно потреблять контент, но и активно взаимодействовать с блогерами — комментировать посты, участвовать в дискуссиях, предлагать свои темы для новых публикаций. Таким образом формируется ощущение диалога и даже дружеских отношений между автором блога и его читателями, что также способствует росту влияния блогеров на общественное мнение.

Блог представляет собой регулярно обновляемый веб-сайт или онлайн-дневник, в котором авторы публикуют посты различного содержания, а блогер выступает в роли владельца и автора такого сайта. В современном информационном пространстве блоги приобретают все большее значение как средства массовой коммуникации и инструменты формирования общественного мнения, успешно конкурируя с традиционными СМИ. При этом видеоблогеры на платформе YouTube становятся новыми лидерами мнений для молодежной аудитории, выполняя функцию агентов ее социализации. Интерактивный формат блогов, предполагающий активное взаимодействие между авторами и их подписчиками, создает ощущение диалога и близости, что значительно усиливает влияние блогеров на мнения и поведение их аудитории.

Таким образом, блогинг как социокультурный феномен требует пристального внимания исследователей, так как обладает значительным потенциалом воздействия на массовое сознание, особенно в молодежной среде. Понимание природы влияния блогеров, изучение механизмов и последствий этого влияния имеет ключевое значение в контексте обеспечения информационной безопасности и конструктивной социализации нового поколения.

1.2. Типологический и функциональный аспекты блоггинга в информационном обществе

Развитие информационных технологий и распространение социальных сетей привели к появлению и стремительному росту популярности такого явления, как блоггинг. В современном обществе блоги превратились в значимый элемент медиапространства, оказывающий существенное влияние на формирование общественного мнения и различные сферы жизни социума.

Разнообразие блогов по тематике, формату и целевой аудитории позволяет выделить несколько типологий данного явления. По виду контента блоги можно разделить на текстовые, фото-, видео- и аудиоблоги^[7]. Наибольшей популярностью сегодня пользуются видеоблоги, или влоги, что связано с растущей ролью визуальной информации в современной коммуникации.

По авторству выделяют личные (авторские) блоги, коллективные или корпоративные, а также блоги сообществ по интересам^[8]. Личные блоги, как правило, отражают мнения, увлечения и жизненный опыт их авторов. Коллективные и корпоративные блоги могут выступать инструментом продвижения идей, товаров или услуг, формирования имиджа организаций.

Тематическое разнообразие блогосферы охватывает практически все сферы жизни общества: политику, экономику, науку, культуру, искусство, спорт, путешествия, моду, кулинарию и т.д. По тематике выделяют общетематические и специализированные блоги^[9]. К наиболее популярным нишам относятся лайфстайл, бьюти, фитнес, трэвел, фуд-блоггинг.

Функции, которые выполняют блоги в современном информационном пространстве, также весьма разнообразны. Прежде всего, блоги служат площадкой для самовыражения и творческой реализации авторов. Обмениваясь своими мыслями, знаниями, опытом с многочисленной аудиторией, блогеры получают возможность заявить о себе, повысить свою популярность и социальный статус.

Коммуникативная функция блогов заключается в налаживании и поддержании связи как между автором и читателями, так и между самими читателями. Интерактивность блогосферы позволяет вовлекать аудиторию в дискуссии, обмен мнениями, формировать виртуальные сообщества единомышленников. Популярные блогеры выступают в роли социальных коннекторов, обеспечивая циркуляцию информации и идей.

Блоги становятся важными источниками информации и просвещения аудитории по различным вопросам - от повседневных житейских проблем до специализированных профессиональных тем. На фоне падения доверия к традиционным СМИ многие пользователи предпочитают получать новости и экспертные мнения именно из блогов, где информация воспринимается как более независимая и достоверная.

С развитием блогосферы связана и ее растущая коммерциализация. Блоги все чаще используются в маркетинговых целях - для продвижения брендов, товаров и услуг. Популярные блогеры становятся влиятельными лидерами мнений, чьи рекомендации и оценки воспринимаются аудиторией как надежные и заслуживающие доверия, что обусловливает их высокую востребованность у рекламодателей^[10].

Наконец, блоги играют значимую роль в формировании общественного мнения по актуальным социальным и политическим вопросам. Обсуждая в своих публикациях резонансные события и проблемы, блогеры не только привлекают к ним внимание широкой общественности, но и задают определенные интерпретационные рамки их восприятия, влияют на отношение людей к различным явлениям действительности^[11]. В таблице 2 представлены основные функции блогов в современном обществе.

Таблица 2.

Функции блогов в информационном обществе

Источник: составлено автором.

Приведенные в таблице данные показывают многообразие функций, которые выполняют блоги в контексте современных общественных процессов. Каждая из этих функций имеет свою специфику и оказывает определенное воздействие как на самих участников блогосферы, так и на широкую аудиторию.

Таким образом, типологическое и функциональное разнообразие блогосферы отражает сложность и многогранность данного явления. Будучи порождением цифровой эпохи, блоги не только вбирают в себя технологические возможности новых медиа, но и реализуют целый спектр социальных функций, свойственных традиционным институтам - средствам массовой информации, системе образования, социальным сетям, рекламе. Оказывая комплексное влияние на информационное пространство и общественное сознание, блогинг превращается в значимый фактор социокультурной динамики современного общества.

1.3. История развития блоггинга в России

Блоггинг в России прошел долгий путь развития, превратившись из маргинального увлечения немногочисленных энтузиастов в значимый социальный феномен, оказывающий существенное влияние на информационное пространство и общественное сознание. Зародившись на рубеже XX-XXI веков, российская блогосфера эволюционировала вместе с развитием интернет-технологий, вбирая в себя новые форматы и расширяя свои функциональные возможности.

Первые российские блоги появились в начале 2000-х годов на платформах LiveJournal и LiveInternet, позволявших пользователям вести персональные онлайн-дневники. Пионерами блоггинга стали журналисты, писатели, общественные деятели, которые использовали новый канал для выражения своих взглядов, не вмещавшихся в рамки традиционных СМИ. Постепенно к ним присоединились представители других профессий и обычные пользователи, желавшие поделиться своими мыслями и опытом^[12].

Одним из ключевых событий в истории российской блогосферы стало появление в 2006 году видеохостинга YouTube, открывшего новые возможности для создания и распространения пользовательского контента. Видеоблоги (влоги) быстро набирали популярность благодаря таким преимуществам, как наглядность, динамичность, эмоциональность подачи информации. Росту влогосферы способствовало и распространение мобильных устройств с функцией видеозаписи, позволявших снимать и выкладывать ролики в любом месте и в любое время^[13].

Важным этапом в развитии блоггинга стало появление в конце 2000-х годов социальных сетей - ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, Twitter. Встроенные в них инструменты для публикации и обмена контентом (посты, фото, видео, stories) дали новый импульс блогосфере, сделав ее более интерактивной и массовой. Социальные сети не только расширили аудиторию блогеров, но и диверсифицировали формы взаимодействия с ней, позволив комбинировать различные типы контента и оперативно получать обратную связь^[14].

2010-е годы ознаменовались бурным ростом и профессионализацией блогосферы. Увеличение рекламных бюджетов и развитие маркетинга влияния (influencer marketing) превратили ведение блога из хобби в потенциально прибыльную деятельность. Появилась целая индустрия блогерских агентств, школ и курсов, обучающих эффективным методам продвижения и монетизации контента. Сформировался круг селебрити-блогеров с многомиллионной аудиторией, ставших полноправными звездами медиапространства наравне с традиционными знаменитостями - актерами, музыкантами, спортсменами^[15].

Наряду с развлекательными и лайфстайл-блогами, в этот период набирают популярность блоги общественно-политической направленности. Оппозиционно настроенные авторы используют их как трибуну для критики властей, привлечения внимания к социальным проблемам и мобилизации своих сторонников. Растет влияние блогеров как лидеров общественного мнения - их оценки и рекомендации по широкому кругу вопросов (от выбора товаров до электоральных предпочтений) воспринимаются аудиторией как заслуживающие доверия^[16].

Пандемия COVID-19 и связанные с ней ограничения стали серьезным вызовом для блогосферы, но в то же время дали ей новые возможности для роста. В условиях самоизоляции и перевода большинства активностей в онлайн резко возросло потребление интернет-контента. Блогеры предлагали аудитории информацию, развлечения, эмоциональную поддержку, помогая адаптироваться к новой реальности. Популярность приобрели форматы онлайн-трансляций, марафонов, коллабораций. Блогосфера продемонстрировала способность быстро реагировать на запросы аудитории и предлагать ей актуальный контент^[17]. В таблице 3 обобщены основные этапы развития блоггинга в России.

Таблица 3.

Этапы развития блоггинга в России

Источник: составлено автором.

Как видно из таблицы, каждый этап развития блоггинга был связан с определенными технологическими и социальными факторами, открывавшими новые возможности для авторов и их аудитории. При этом прослеживается общая тенденция к увеличению роли блогов в информационном пространстве, их профессионализации и влияния на различные сферы жизни общества.

Таким образом, история российского блоггинга демонстрирует его трансформацию из нишевого увлечения в массовый социальный феномен и значимый элемент современной медиасреды. Российские блогеры прошли путь от авторов персональных онлайн-дневников до признанных лидеров мнений, успешно конкурирующих с традиционными СМИ за внимание и доверие аудитории. Адаптируясь к меняющимся технологическим и социокультурным условиям, блогосфера продолжает развиваться, предлагая пользователям все новые формы самовыражения и коммуникации. Вместе с тем растущее влияние блогов актуализирует вопросы этического и правового регулирования их деятельности, поиска баланса между свободой слова и ответственностью за публично высказываемые суждения.

Вывод по главе 1

Проведенный в первой главе анализ теоретических аспектов блоггинга позволяет сделать следующие выводы:

Блог представляет собой регулярно обновляемый веб-сайт или онлайн-дневник, где авторы публикуют различный по формату и тематике контент, а блогер выступает в качестве владельца и автора этого ресурса. В современном информационном обществе блоги превратились в значимый элемент медиапространства, успешно конкурирующий с традиционными СМИ за внимание и влияние на аудиторию.

Типологическое разнообразие блогосферы охватывает различные виды блогов по формату контента (текстовые, фото-, видео-, аудиоблоги), авторству (личные, коллективные, корпоративные), тематической направленности (общетематические и специализированные). Наибольшей популярностью сегодня пользуются видеоблоги благодаря растущей роли визуальной информации в современной коммуникации.

Функциональный спектр блогов включает в себя самовыражение и творческую реализацию авторов, налаживание коммуникации внутри сетевых сообществ, распространение информации и экспертных мнений, продвижение брендов и товаров, формирование общественного мнения по актуальным вопросам. Каждая из этих функций вносит свой вклад в растущее влияние блогосферы на различные сферы жизни социума.

История развития блоггинга в России демонстрирует его трансформацию из нишевого увлечения в массовый социальный феномен. Российские блогеры прошли путь от авторов персональных онлайн-дневников до признанных инфлюенсеров и лидеров мнений, оказывающих существенное воздействие на информационную повестку и мировоззрение своей аудитории. Эволюция блогосферы неразрывно связана с развитием интернет-технологий, появлением новых платформ и форматов коммуникации.

Современная российская блогосфера представляет собой развитую индустрию, объединяющую десятки тысяч авторов самой разной направленности. При этом наибольшей популярностью среди молодежной аудитории пользуются видеоблогеры на платформе YouTube, часто выступающие в роли агентов социализации молодого поколения. Интерактивный формат блогов создает ощущение близости и диалога между авторами и подписчиками, повышая уровень доверия к транслируемой информации.

Таким образом, блоггинг как многогранное социокультурное явление цифровой эпохи заслуживает пристального внимания исследователей. Обладая значительным потенциалом влияния на массовое сознание и поведение, особенно в молодежной среде, блоги актуализируют вопросы информационной безопасности, медиаграмотности, этического и правового регулирования медиапространства. Дальнейшее изучение природы, механизмов и эффектов воздействия блогов на общество позволит эффективнее использовать их просветительский и коммуникативный потенциал, минимизируя связанные с ними риски и вызовы.

ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ СТРУКТУРНОЙ ХАРАКТЕРИСТИКИ БЛОГГИНГА В СООТНОШЕНИИ С ФУНКЦИЕЙ ВОЗДЕЙСТВИЯ

2.1. Структура блогосферы и функции блоггинга как инструмента воздействия на общественное мнение

В условиях стремительной диджитализации и роста влияния социальных медиа блогосфера превратилась в один из ключевых сегментов информационного пространства, активно воздействующих на формирование общественного мнения. Обладая значительным потенциалом вовлечения и убеждения аудитории, блоги стали эффективным инструментом распространения идей, установок, моделей поведения, конкурирующим по своей значимости с традиционными СМИ и институтами социализации.

Структура современной блогосферы отличается сложностью и многоуровневостью, включая в себя разнообразные платформы, форматы, тематические ниши и авторские стили. Наиболее влиятельным сегментом блогосферы являются социальные сети (ВКонтакте, Instagram [запрещен в РФ], TikTok и др.), агрегирующие многомиллионную аудиторию и предоставляющие пользователям широкие возможности для создания и распространения контента. Значимую роль играют и специализированные блог-платформы (LiveJournal, Яндекс.Дзен, Telegram), ориентированные на более «нишевую» аудиторию и тематику^[18].

Отдельного внимания заслуживает видеоблогинг на платформе YouTube, занимающий лидирующие позиции по охвату и вовлеченности молодежной аудитории. Согласно исследованию В.И. Забиранко, именно YouTube-блогеры выступают сегодня в качестве наиболее авторитетных лидеров мнений и агентов социализации подростков и молодежи, успешно конкурируя с традиционными институтами образования и воспитания^[19]. Интерактивный, визуально насыщенный формат видеоблогов позволяет авторам устанавливать прочную эмоциональную связь со зрителями, выступая в роли «друзей» и «наставников».

Спектр функций, реализуемых блогами в процессе воздействия на общественное мнение, включает в себя информирование, интерпретацию, оценку, мотивацию, мобилизацию. Публикуя посты на актуальные темы, блогеры не только привлекают внимание аудитории к тем или иным событиям и проблемам, но и предлагают определенные «рамки» их восприятия и осмысления. Эмоционально окрашенные оценки и суждения блогеров относительно обсуждаемых вопросов нередко принимаются подписчиками как истинные и достоверные без дополнительной верификации, что повышает потенциал блогосферы^[20].

Таблица 4.

Функции блогов в процессе формирования общественного мнения

Источник: составлено автором.

Как видно из таблицы 4, функциональное воздействие блогов на мнения и поведение аудитории реализуется поэтапно - от привлечения внимания к той или иной теме до стимулирования практических действий в офлайн-среде. При этом на каждом этапе задействуются специфические инструменты влияния: яркие заголовки и визуальные образы, «упаковка» информации в легко усваиваемые аудиторией нарративы и схемы, эмоционально насыщенная риторика, императивные призывы и прямые инструкции к действию^[21].

Высокая степень доверия подписчиков к «своим» блогерам, обусловленная механизмами парасоциальной коммуникации, значительно усиливает потенциал блогосферы в формировании установок и поведенческих паттернов аудитории. Подписчики склонны некритично воспринимать транслируемую блогерами информацию, подстраивать свои взгляды и привычки под мнение кумиров. В этих условиях растет риск манипулятивного использования блогов в интересах различных политических и коммерческих акторов, без ведома самой аудитории^[22].

Особую тревогу вызывает распространение в блогосфере радикальных идей, призывов к насилию, деструктивных поведенческих моделей, находящих живой отклик у подростков и молодежи в силу их возрастных особенностей. Недостаточная зрелость критического мышления, стремление к риску и эпатажу, потребность в групповой идентичности делают молодых людей легкой «добычей» для вербовщиков экстремистских движений и субкультур, активно эксплуатирующих социальные сети и мессенджеры для расширения своих рядов^[23].

В этом контексте актуализируется проблема социальной ответственности блогеров как публичных фигур, обладающих значительным влиянием на сознание и поведение своей аудитории. Осознание блогерами последствий своих действий в цифровом пространстве, следование нормам этики и культуры общения, четкое разграничение фактов и субъективных мнений, прозрачность рекламных интеграций – все эти вопросы приобретают ключевое значение для обеспечения здорового развития блогосферы и реализации ее просветительского потенциала^[24].

Таким образом, блоги как неотъемлемый компонент современного информационного ландшафта оказывают все более значимое воздействие на процессы формирования общественного мнения. Амбивалентная природа этого воздействия, сочетающая в себе как позитивные, так и негативные эффекты, требует комплексного осмысления и выработки взвешенных подходов к развитию блогосферы. Активное вовлечение самих блогеров в обсуждение этих вопросов, повышение их цифровой компетентности и социальной ответственности призвано способствовать укреплению статуса блогов как эффективного инструмента гражданской журналистики и просвещения населения.

2.2. Эффективность блогерского воздействия на мнение подписчиков

В условиях интенсивного развития цифровых технологий и социальных медиа блогеры превратились в значимых агентов формирования общественного мнения, способных оказывать существенное влияние на установки и поведение своих подписчиков. Эффективность этого влияния обусловлена целым комплексом факторов, связанных как со спецификой самой блогосферы как коммуникативной среды, так и с особенностями психологического восприятия информации в цифровом пространстве.

Одним из ключевых факторов, определяющих степень воздействия блогеров на мнение аудитории, является феномен парасоциальной коммуникации. Регулярно просматривая публикации любимых авторов, подписчики начинают воспринимать их как близких знакомых или даже друзей, доверять их суждениям и рекомендациям. Иллюзия межличностного общения, подкрепляемая интерактивными возможностями блог-платформ (лайки, комментарии, ответы блогера), способствует некритичному усвоению транслируемой информации и встраиванию оценок блогера в картину мира пользователя^[25].

Эффективность влияния блогеров определяется также их способностью формировать вокруг себя устойчивые сообщества единомышленников, объединенных общими ценностями, интересами, стилем коммуникации. Принадлежность к такому сообществу воспринимается подписчиками как маркер групповой идентичности, а мнение лидера сообщества (блогера) приобретает статус непререкаемого авторитета. Согласно теории социальной идентичности, стремление к позитивной самооценке побуждает индивидов некритично принимать взгляды и нормы своей референтной группы, рассматривая их как безусловно правильные^[26].

Таблица 5.

Психологические механизмы влияния блогеров на мнение аудитории

Источник: составлено автором.

Как показывают данные таблицы 5, психологическое влияние блогеров реализуется как на индивидуальном уровне (через механизмы парасоциальной коммуникации и эвристики доступности), так и на групповом (через эффекты социальной идентификации и социального доказательства). При этом мнение подписчиков формируется в результате непрерывного взаимодействия информационных стимулов и интерпретационных схем, почерпнутых из блога.

Значительную роль в усилении влияния блогеров играет мультимедийный характер коммуникации в социальных медиа. Эмоционально насыщенные визуальные образы, яркие метафоры, динамичный монтаж воздействуют на аудиторию на чувственном уровне, обходя фильтры критического осмысления. Согласно концепции медиатизации, логика функционирования социальных сетей и блог-платформ (приоритет визуального контента, фрагментация информации, алгоритмическая персонализация ленты) способствует формированию особого стиля потребления информации, характеризующегося высокой скоростью, эмоциональностью и некритичностью восприятия^[27].

Наиболее ярко эффект блогерского влияния проявляется в молодежной среде, где цифровые лидеры мнений нередко оттесняют на второй план традиционные институты социализации (семью, школу, СМИ). Подростки склонны идентифицировать себя с популярными блогерами, копировать их стиль речи, одежды, поведения. По данным исследования «Поколение Z: потребительское поведение, досуг и медиапрактики», 71% российской молодежи в возрасте 14-25 лет прислушиваются к рекомендациям инфлюенсеров при покупке товаров и услуг, а 78% доверяют блогерам больше, чем традиционной рекламе^[28].

Вместе с тем стоит отметить, что влияние блогеров на мнение аудитории не является тотальным и безусловным. Противоречивая информация, высказывание спорных суждений, нарушение негласного «контракта» с подписчиками может существенно подорвать доверие к блогеру и снизить его влияние. Кроме того, эффективность воздействия варьируется в зависимости от тематики блога, личностных особенностей аудитории, внешнего контекста коммуникации.

Резюмируя вышесказанное, можно заключить, что блогеры обладают широким арсеналом средств воздействия на мнение своих подписчиков, обусловленным как психологическими особенностями восприятия информации в цифровой среде, так и спецификой функционирования самих социальных медиа. Вместе с тем эффективность этого воздействия не следует абсолютизировать: она всегда является результатом сложного взаимодействия мотивов, установок и интерпретаций как со стороны блогера, так и со стороны его аудитории. Дальнейшие исследования данной проблематики позволят более детально изучить механизмы блогерского влияния в различных сегментах блогосферы и социально-демографических группах, а также определить факторы, способствующие рационализации медиапотребления и формированию критического мышления пользователей.

2.3. Анализ положительного и отрицательного воздействия российских блогеров на общественное мнение

Стремительное развитие блогосферы в России привело к тому, что блогеры превратились в значимых агентов формирования общественного мнения, способных оказывать как позитивное, так и негативное влияние на установки и поведение своей аудитории. Располагая обширным инструментарием воздействия на сознание и эмоции подписчиков, блогеры могут использовать свой потенциал как для просвещения и консолидации общества, так и для манипуляции и радикализации отдельных его сегментов.

К положительным эффектам деятельности российских блогеров можно отнести их вклад в развитие гражданской журналистики и публичной дискуссии по общественно значимым вопросам. Освещая актуальные социальные проблемы, привлекая к ним внимание широкой аудитории, блогеры способствуют повышению информированности и социальной активности граждан. Так, по данным опроса, 65% российских интернет-пользователей отмечают, что блогеры помогают им узнавать важные новости и события, а 41% - что блогеры поднимают темы, которые замалчиваются официальными СМИ^[29].

Важную роль играют блогеры и в развитии благотворительности, волонтерства, социального предпринимательства. Личным примером, информационной поддержкой общественно полезных инициатив они стимулируют просоциальное поведение своих подписчиков, формируют культуру солидарности и взаимопомощи. Показательны в этом отношении масштабные благотворительные акции в поддержку хосписов, организованные блогерами Нюта Федермессер и Екатериной Диденко, собравшие десятки миллионов рублей пожертвований^[30].

Таблица 6.

Положительные и отрицательные эффекты влияния российских блогеров на общественное мнение

Источник: составлено автором.

Как видно из таблицы 6, спектр воздействия блогеров на общественное мнение включает в себя разнонаправленные тенденции. Являясь проводниками актуальной повестки и точкой сборки социально активных граждан, блогеры в то же время могут нести ответственность за распространение деструктивного контента, ложных нарративов, противоправных призывов.

Особую тревогу вызывает влияние блогеров на ценностные ориентации и поведенческие установки подростково-молодежной аудитории. Некритичное восприятие информации, потребность в ярких образцах для подражания, гипертрофированная значимость публичного одобрения делают молодых людей легкой мишенью для манипуляций со стороны популярных инфлюенсеров. Ряд резонансных случаев пропаганды опасных челленджей, суицидального поведения, незаконных практик в российской блогосфере высветил масштаб проблемы и поставил вопрос о необходимости более жесткого регулирования контента^[31].

Серьезным деструктивным эффектом блогерского влияния является и снижение доверия аудитории к традиционным институтам социализации - государству, системе образования, официальным медиа. Противопоставляя себя «истеблишменту», позиционируя себя как единственный источник объективной информации, ряд блогеров (в особенности оппозиционной направленности) способствуют формированию в обществе атмосферы тотального недоверия и нигилизма. Результатом становится размывание устоявшихся социальных норм, девальвация авторитетов, снижение порога допустимого^[32].

Вместе с тем стоит отметить, что распространение социальных сетей и развитие блогосферы несут в себе и определенный положительный потенциал в плане формирования медиаграмотности и критического мышления аудитории. Сталкиваясь с разнородной, порой противоречивой информацией, пользователи вынуждены вырабатывать навыки ее селекции и верификации, учиться отделять факты от мнений. Рост информационной компетентности аудитории, в свою очередь, способствует снижению влиятельности отдельных блогеров-манипуляторов и повышает общий «иммунитет» общества к информационным вбросам^[33].

Резюмируя вышесказанное, следует отметить, что российские блогеры представляют собой значимую силу формирования общественного мнения, масштаб и направленность влияния которой определяется комплексом социально-психологических и технологических факторов. Амбивалентный характер этого влияния актуализирует вопрос о социальной ответственности блогеров, необходимости выработки этических стандартов и механизмов саморегуляции блогосферы. Решение этих вопросов, наряду с развитием медиаобразования населения, призвано обеспечить реализацию созидательного потенциала блогинга как инструмента гражданского участия и конструктивного диалога в обществе.

Выводы по Главе 2

Проведенный во второй главе анализ особенностей структурной организации блогосферы в соотношении с ее воздействующим потенциалом позволяет сформулировать ряд ключевых выводов.

Во-первых, современная блогосфера представляет собой сложноорганизованную, многоуровневую систему, включающую в себя различные платформы, форматы и жанры блогов. Наибольшей влиятельностью в плане формирования общественного мнения обладают социальные сети и видеоблоги, аккумулирующие массовую молодежную аудиторию и располагающие широким арсеналом мультимедийных инструментов воздействия.

Во-вторых, блоги реализуют целый спектр функций по конструированию социальной реальности и регулированию общественных настроений. Посредством механизмов информирования, интерпретации, оценки, мотивации и мобилизации аудитории блогеры не только привлекают внимание к значимым проблемам, но и задают "рамки" их восприятия массовым сознанием, формируют у подписчиков определенные мнения и поведенческие установки.

В-третьих, эффективность влияния блогеров на мнение аудитории определяется рядом психологических и технологических факторов. Эмоциональная вовлеченность подписчиков в коммуникацию с блогером, потребность в групповой идентификации и социальном одобрении, клиповый и некритичный характер восприятия информации в социальных медиа - все это способствует интериоризации оценок и призывов инфлюенсеров массовой аудиторией.

В-четвертых, воздействие российских блогеров на общественное мнение носит неоднозначный и противоречивый характер. Наряду с позитивными эффектами в виде развития гражданской журналистики, актуализации социально значимых тем, стимулирования просоциальной активности, блогосфера является каналом распространения деструктивных идей и манипулятивных техник. Наиболее серьезные риски связаны с влиянием блогеров на ценностные ориентации и поведение подростково-молодежной аудитории.

В-пятых, дальнейшая динамика воздействия блогеров на общественное сознание будет во многом определяться развитием саморегуляции блогосферы на основе принципов социальной ответственности и сбалансированного освещения информации. Выработка этических стандартов блогинга, противодействие распространению недостоверного и деструктивного контента, повышение медиаграмотности населения являются необходимыми условиями реализации позитивного потенциала блогосферы как площадки общественного диалога и гражданского соучастия.

Подводя общий итог, следует отметить, что блогинг как интегральный элемент современного коммуникативного пространства оказывает все более заметное влияние на формирование коллективных представлений о социальной реальности. Располагая значительными возможностями конструирования повестки дня и регулирования общественных настроений, блогеры выступают активными субъектами социальных изменений, векторы которых могут иметь как созидательную, так и разрушительную направленность. Концептуальное осмысление функционирования блогосферы в контексте ее воздействующего потенциала, выявление факторов и механизмов влияния блогеров на различные сегменты аудитории позволяет более эффективно использовать ресурсы блогинга в целях развития общественного диалога и повышения гражданской активности населения.

ГЛАВА 3. АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОЙ БЛОГЕРСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИИ И ЕЕ РОЛИ В ФОРМИРОВАНИИ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ

3.1. Типологический «портрет» современного российского блогера, его психологические и профессиональные черты

Стремительное развитие блогосферы в России привело к формированию нового социального класса - профессиональных блогеров, для которых создание контента стало основным видом деятельности и источником дохода. По мере того, как блоги превращались в значимый инструмент влияния на общественное мнение, менялся и типологический портрет их авторов - от энтузиастов-любителей к опытным медиаспециалистам.

Современный российский блогер - это, как правило, молодой человек в возрасте от 18 до 35 лет, имеющий высшее или незаконченное высшее образование. По данным исследования Webindex, доля блогеров-мужчин (58%) несколько превышает долю женщин (42%), хотя гендерные пропорции варьируются в зависимости от тематики блога^[34]. Большинство топовых блогеров проживают в крупных городах (Москва, Санкт-Петербург, города-миллионники), что обусловлено более развитой инфраструктурой и широкими возможностями монетизации контента.

Говоря о психологических чертах современных блогеров, эксперты отмечают такие качества, как коммуникабельность, креативность, гибкость мышления, целеустремленность^[35]. Умение находить общий язык с аудиторией, удерживать ее внимание, оперативно реагировать на информационные поводы и запросы подписчиков являются ключевыми слагаемыми успеха в блогосфере. При этом нередко отмечаются и такие особенности блогерской психологии, как нарциссизм, стремление к самопрезентации и публичному одобрению, повышенная сенситивность к критике^[36].

Таблица 7.

Типологические характеристики современного российского блогера

Источник: составлено автором.

С точки зрения профессионального бэкграунда, значительная часть топовых блогеров имеет опыт работы в сфере медиа, рекламы, PR, ИТ, а также в различных творческих индустриях. Умение создавать качественный контент, выстраивать коммуникационные стратегии, продвигать личный бренд, полученные на предыдущих местах работы, существенно повышает шансы на успех в блогосфере.

В то же время блогинг остается достаточно открытой средой, предоставляющей возможности для самореализации людям без специального образования и опыта. Как показывает практика, аутентичность, умение искренне и доверительно говорить на темы, волнующие аудиторию, зачастую оказываются более значимыми факторами популярности, чем формальные "регалии".

Важным аспектом профессионализации блогосферы является трансформация моделей монетизации контента. Если на заре становления российского блогинга основным источником дохода были рекламные баннеры и партнерские ссылки, то сегодня топовые блогеры зарабатывают на нативных рекламных интеграциях, участии в партнерских программах брендов, добровольных пожертвованиях от подписчиков (донатах), а также на продаже собственных информационных продуктов и мерча^[37].

Высокий уровень дохода и публичного признания, ассоциирующиеся с профессией блогера, привлекают в эту сферу все больше молодых людей. В то же время конкуренция в блогосфере постоянно растет, а алгоритмы социальных сетей регулярно меняются, что требует от блогеров постоянного развития компетенций и адаптации к новым условиям. Сохранение аутентичности и доверия аудитории на фоне все большей коммерциализации становится серьезным вызовом для многих инфлюенсеров.

Резюмируя вышесказанное, можно отметить, что профессия блогера в России становится все более институционализированной и воспринимается как привлекательная карьерная траектория для молодежи. Сочетание "природных" коммуникативных талантов и надпрофессиональных навыков (умения создавать контент, развивать личный бренд, работать с рекламодателями) является залогом успешной самореализации в блогосфере. В то же время увеличение коммерческой составляющей и обострение конкуренции формирует новые вызовы, связанные с поиском баланса между аутентичностью и эффективностью блога как бизнес-проекта.

3.2. Соотношение популярности блогера и эффективности его деятельности с точки зрения влияния на общественное мнение

В условиях растущей роли блогосферы как значимого фактора формирования общественного мнения закономерно встает вопрос о соотношении популярности блогера и реального влияния его контента на мировоззрение и поведение аудитории. Многочисленные исследования показывают, что между этими параметрами существует определенная корреляция, однако ее характер неоднозначен и опосредован целым рядом дополнительных переменных.

С одной стороны, высокая популярность блогера, выражающаяся в количестве подписчиков, просмотров, лайков и комментариев под публикациями, является необходимым условием его влиятельности. Чем шире охват аудитории, тем больше потенциал воздействия транслируемых блогером идей и оценок на общественное сознание. Так, по данным опроса, около 35% российских интернет-пользователей доверяют мнению блогеров в отношении общественно значимых тем, а среди молодежи 18-24 лет этот показатель достигает 58%^[38].

В то же время сама по себе массовость аудитории не гарантирует эффективности влияния блогера на ее установки и поведение. Не менее важным фактором является степень вовлеченности и лояльности подписчиков, готовность не просто потреблять контент, но и руководствоваться транслируемыми блогером идеями в реальной жизни.

Таблица 8.

Факторы, определяющие влиятельность блогера

Источник: составлено автором.

В этом контексте особую значимость приобретают качественные параметры коммуникации - аутентичность и экспертность блогера, его умение формировать доверительные отношения с аудиторией^[39].

Как видно из таблицы 8, влиятельность блогера определяется комплексом характеристик, связанных как с количественными (охват, частота публикаций), так и с качественными (доверие, экспертность, аутентичность) параметрами коммуникации. При этом особое значение имеет соответствие контента потребностям и интересам аудитории: даже очень популярный блогер рискует быстро потерять влияние, если его тематика перестанет резонировать с запросами подписчиков.

Анализ наиболее резонансных кейсов влияния российских блогеров на общественное мнение в последние годы подтверждает значимость качественных факторов коммуникации. Например, расследования Алексея Навального о коррупции в высших эшелонах власти получили широкий отклик не только благодаря многомиллионной аудитории его YouTube-канала, но и в силу высокого уровня доверия к личности блогера, восприятия его как бескомпромиссного борца с несправедливостью^[40].

С другой стороны, некоторые популярные инфлюенсеры, имеющие миллионы подписчиков, зачастую демонстрируют неспособность конвертировать этот потенциал в реальное социальное или политическое влияние. Например, призывы ряда топовых блогеров принять участие в голосовании по поправкам к Конституции РФ в 2020 году не привели к значимому повышению явки среди молодежи, что может объясняться недостаточным уровнем доверия аудитории, восприятием этих призывов как проявления конформизма и желания "быть в тренде"^[41].

Таким образом, эффективность влияния блогера на общественное мнение определяется не только количественными показателями популярности, но и качеством коммуникации, построенной на доверии, аутентичности и релевантности контента потребностям аудитории. Наличие обширной базы подписчиков создает потенциал влиятельности, однако его реализация зависит от способности блогера выстраивать прочные эмоциональные связи с аудиторией, предлагать ей действительно ценный и резонансный контент.

Итак, можно отметить, что влиятельность блогера в социальном пространстве является результатом сложного сочетания количественных и качественных параметров его коммуникации с аудиторией. Растущая профессионализация блогосферы ведет к тому, что на первый план выходят такие факторы, как умение блогера выстраивать доверительные отношения с подписчиками, предлагать им по-настоящему ценный и резонансный контент, проявлять искренность и последовательность в своей публичной деятельности.

3.3. Проблемы и перспективы развития блоггинга в России: анализ, рекомендации, прогнозирование

Блогосфера в России прошла долгий путь развития и сегодня представляет собой значимый сегмент медиапространства, оказывающий существенное влияние на формирование общественного мнения. Несмотря на впечатляющие успехи, достигнутые российскими блогерами в последние годы, дальнейший рост и реализация потенциала этой сферы сопряжены с рядом проблем и вызовов, требующих комплексного осмысления и проактивного подхода со стороны всех вовлеченных сторон.

Одним из ключевых вызовов является необходимость поиска баланса между коммерциализацией блогосферы и сохранением аутентичности коммуникации. По мере того, как блоги превращаются в полноценные бизнес-проекты, ориентированные на монетизацию контента и работу с рекламодателями, возрастают риски размывания границы между искренними рекомендациями блогера и проплаченным продвижением товаров и услуг. Как показывает исследование М. Блануца, именно неоднозначное отношение аудитории к рекламе в блогах является одним из основных факторов, снижающих уровень доверия к инфлюенсерам^[42].

Еще одна проблемная зона связана с качеством и достоверностью информации, распространяемой в блогосфере. В погоне за просмотрами и хайпом некоторые блогеры могут прибегать к публикации непроверенных данных, конспирологических теорий, эмоционально заряженных мнений, выдаваемых за объективные факты.

Таблица 9.

SWOT-анализ развития блогосферы в России

Источник: составлено автором.

Учитывая высокий уровень доверия молодежи к инфлюенсерам, подобные манипуляции создают угрозу для информационной безопасности и критического мышления аудитории^[43].

Представленный SWOT-анализ показывает, что развитие блогосферы в России характеризуется сочетанием значительных возможностей и потенциальных угроз. С одной стороны, блоги могут стать действенным инструментом просвещения, гражданской активности, межкультурного диалога, с другой - избыток рекламы, недостоверной информации, радикального контента создает риски для устойчивости коммуникации и доверия аудитории.

Для эффективного использования возможностей и нейтрализации угроз представляется необходимой выработка комплексной стратегии развития блогосферы, учитывающей интересы всех стейкхолдеров - блогеров, аудитории, рекламодателей, медиаплатформ, регуляторов. Приоритетными направлениями такой стратегии могли бы стать^[44]:

• Формирование институтов саморегулирования и профессиональной этики в блогосфере, разработка стандартов прозрачности рекламных интеграций, верификации информации, противодействия деструктивному контенту.
• Развитие медиаобразования и программ повышения цифровой грамотности населения, формирование культуры критического восприятия информации из блогов, особенно у молодежной аудитории.
• Законодательное регулирование блогосферы на основе баланса права на свободу слова и необходимости защиты общественных интересов. Уход от практики избыточных ограничений и давления на блогеров со стороны власти.
• Стимулирование развития блогосферы как части креативных индустрий, поддержка молодых талантов, продвижение российских блогеров на международных площадках.
• Технологическая модернизация блог-платформ, интеграция инновационных форматов (VR, AR, AI), создающих возможности для более глубокого и интерактивного взаимодействия блогеров с аудиторией.

Реализация предложенных мер позволит минимизировать риски и полнее раскрыть потенциал блогосферы как пространства свободной и конструктивной коммуникации, способствующего социальному развитию и формированию активной гражданской позиции. Вместе с тем, учитывая динамичный характер цифровой среды, любые прогнозы в этой сфере носят вероятностный характер и требуют постоянной корректировки с учетом меняющейся технологической и социокультурной реальности.

Подводя итог, можно отметить, что блогосфера как значимая часть нового медиаландшафта России стоит перед лицом комплексных вызовов, связанных с ее растущим социальным и экономическим влиянием. Для того чтобы реализовать заложенный в ней потенциал социального развития и минимизировать возможные негативные эффекты, необходима консолидация усилий всех заинтересованных сторон - от профессионального сообщества блогеров и медиаисследователей до представителей власти, бизнеса и гражданского общества. Только путем открытого диалога и совместного поиска ответов на возникающие вопросы мы сможем построить зрелую и ответственную блогосферу, работающую на благо всего общества.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведенное исследование позволяет сделать ряд важных выводов относительно роли блогеров в формировании общественного мнения в современной России.

Во-первых, блогосфера за последние годы прошла значительный путь развития, превратившись из нишевого явления в полноценный сегмент медиапространства. Сегодня блоги выступают не просто площадкой для самовыражения, но и мощным инструментом влияния на массовое сознание, успешно конкурирующим с традиционными СМИ.

Во-вторых, анализ структурных особенностей блогосферы выявил ее неоднородность и многоуровневость. Наибольшим потенциалом воздействия на общественное мнение обладают видеоблоги и блоги в социальных сетях, аккумулирующие многомиллионную аудиторию и располагающие широким арсеналом мультимедийных инструментов.

В-третьих, эффективность влияния блогеров на мнения и установки аудитории определяется комплексом факторов, среди которых ключевую роль играют доверие, экспертность и аутентичность коммуникации. При этом количественные показатели популярности (число подписчиков, просмотров) являются необходимым, но недостаточным условием реального воздействия на общественное мнение.

В-четвертых, исследование выявило амбивалентный характер влияния российских блогеров на социальные процессы. С одной стороны, блоги способствуют развитию гражданской журналистики, актуализации значимых проблем, стимулированию благотворительности и волонтерства. С другой - несут риски распространения недостоверной информации, манипулятивных практик, радикальных идей.

В-пятых, анализ современного состояния российской блогосферы позволил выявить ряд проблем и вызовов, связанных с ее дальнейшим развитием. Среди них: поиск баланса между коммерциализацией и сохранением доверия аудитории, обеспечение достоверности распространяемой информации, выработка этических стандартов, адаптация к меняющемуся законодательному регулированию.

Проведенное исследование вносит вклад в понимание механизмов формирования общественного мнения в цифровую эпоху и может служить основой для дальнейшего изучения роли блогеров как значимых акторов социальных процессов. Практическая значимость работы связана с возможностью использования ее результатов при разработке стратегий коммуникации в социальных медиа, а также программ повышения медиаграмотности населения.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Абдуллина А. З. Социальная сеть Instagram как площадка для продвижения блогов // Скиф. 2021. № 5 (57). С. 247-250.
2. Абрамов Р.Н., Кацы Е.С. Публичная социология в социальных медиа: профессиональные роли и коммуникативные практики // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2021. № 2. С. 122—143.
3. Алиева Р.Н., Копалова О.С. Блогинг как средство социальной коммуникации // Вестник Челябинского государственного университета. 2019. № 7 (461). С. 60-66.
4. Амзин А. А. Как новые медиа изменили журналистику: 2012-2016. М.: Кабинетный ученый, 2019. 304 с.
5. Бекуров Р.В., Данилова Ю.С., Щуков И.Н. Блогосфера как площадка профессиональной самопрезентации журналистов // Вестник Санкт-Петербургского университета. Язык и литература. 2020. Т. 17. №. 2. С. 283-297.
6. Блануца М. К. Монетизация личного бренда в социальных сетях: перспективы и этические границы // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2022. № 2 (44). С. 77-83.
7. Богачева Н. В., Сивак Е. В. Мифы о «поколении Z». М.: НИУ ВШЭ, 2019. 56 с.
8. Ваньке А. В., Ксенофонтова И. В. Цифровое неравенство и каналы социального продвижения для молодежи // ИНАБ. 2022. № 3. С. 7-38.
9. Гигаури Д.И., Гуторов В.А., Ширинянц А.А. Youtube-блогеры как лидеры общественного мнения молодёжи: новые технологии формирования идентичности в виртуальном пространстве // Каспийский регион: политика, экономика, культура. 2019. №3 (60). С.51-57.
10. Грибан О.Н., Грибан И.В. Образовательный потенциал блогосферы как фактор формирования правовой культуры человека // Образование и наука. 2020. Т. 22. №5. С. 121-139.
11. Гуреева А. Н. Теоретическое понимание медиатизации в условиях цифровой среды // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2020. №3. С. 192-208.
12. Гуреева А.Н., Кузнецова А.С. Блоги как инструмент информационного обеспечения индустрии моды и красоты // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2021. № 5. С. 25-48.
13. Епифанова А. А., Бударина А. А. Фактчекинг и верификация информации в сети Интернет как тренд современной журналистики // Скиф. 2021. № 2 (54). С. 246-249.
14. Забиранко В.И. Блогеры как новые расследователи и лидеры мнений молодежи // Горизонты гуманитарного знания. 2022. №1. С. 39-43.
15. Ишкинова Н.А. Российская блогосфера в период пандемии: вызовы и возможности // Актуальные вопросы современной филологии и журналистики. 2021. № 1 (40). С. 159-166.
16. Каминченко Д. И. Порядок как политическая ценность в социальных медиа // Журнал политических исследований. 2020. Т. 4. № 4. С. 68-81.
17. Касамара В.А., Сорокина А.А., Шилина А.Н. Youtube-блогеры как агенты политической социализации российских школьников // Вестник Московского университета. Серия 12. Политические науки. 2021. № 3. С. 7-21.
18. Кожанова В.Ю. Инструменты продвижения в influencer marketing // Скиф. Вопросы студенческой науки. 2020. № 4 (44). С. 572-577.
19. Кожанова В.Ю. Становление и развитие блогосферы в России // Скиф. Вопросы студенческой науки. 2020. № 5 (45). С. 376-381.
20. Кульчицкая Д. Ю., Пильгун М. А. Трансформация журналистской работы под влиянием новых технологий: поиск информации, жанры медиатекстов, каналы распространения // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2021. №6. С. 3-31.
21. Милош О. К. Влияние экстремистского контента на молодежь в социальных медиа // Власть. 2021. Т. 29. № 4. С. 135-140.
22. Пашкевич О. А. Социальные сети в контексте формирования идентичности молодежи: теоретические аспекты // Вестник РГГУ. Серия «Философия. Социология. Искусствоведение». 2021. № 2 (28). С. 93–105.
23. Петухов В. В., Гребняк О. В. Общественная поддержка поправок к Конституции и доверие политическим институтам // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2020. № 6. С. 53-71.
24. Поколение Z: потребительское поведение, досуг и медиапрактики / Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики»; рук. проекта Д. М. Мальцева; исполн.: Д. М. Мальцева, Л. С. Баль, А. О. Поликанова и др. М.: НИУ ВШЭ, 2021. 91 с.
25. Пустовалов А. В., Ишматов М. Ш. Новости СМИ в социальных сетях: перспективы успешного распространения // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2021. №1. С. 3-22.
26. Руженцева Н. Б. Речевой портрет блогера: жанрово-стилистические характеристики // Политическая лингвистика. 2020. № 6 (84). С. 110-116.
27. Семенова Д. М. Способы продвижения контента сайтов СМИ в социальных сетях // МедиаАльманах. 2020. №1 (96). С. 66-73.
28. Соколова Д. В., Пильгун М. А. Убеждение и манипуляция в социальных медиа // Ученые записки Крымского федерального университета имени В. И. Вернадского. Филологические науки. 2021. Т. 7. №1. С. 216-225.
29. Степанов В.А. Блогосфера как среда зарождения общественно-политических инициатив // Власть. 2020. Т. 28. № 1. С. 96-102.
30. Степанов В.А. Российская политическая блогосфера в 2020 году: развитие и особенности функционирования // Журнал политических исследований. 2021. Т. 5. № 2. С. 58-68.
31. Текутьева И.А. Жанрово-тематическая классификация видеоблогинга // Медиасреда. 2016. № 11. С. 107-113.
32. Ушкин С. Г. Влияние виртуальных социальных сетей на протестную активность в российском обществе: Дис. ... д-ра социол. наук: 22.00.04. Саранск, 2021. 382 с.
33. Цаплин Р.С. Особенности ведения фэшн-блогов в России // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2019. № 1 (31). С. 167-174.
34. Чижик А.В. Имидж и репутационный капитал селебрити-блогеров новых медиа // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2021. № 2 (40). С. 166-174.
35. Шелонаев С.И. Типологизация контента современных российских блогов // Вестник Санкт-Петербургского государственного института культуры. 2021. № 2 (47). С. 89-94.
36. Интернет-источники:
37. Блог // Википедия. Свободная энциклопедия : [сайт]. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Блог (дата обращения: 11.10.2024).
38. Блогеры собрали более 500 тысяч рублей на нужды детского хосписа, где работала Диденко // Такие дела. 2021. https://takiedela.ru/otchet-dom-s-mayakom-3-kv-2021/ (дата обращения: 12.09.2024).
39. Истомин, С. 80% жителей России признают влияние блогеров на общественное мнение [Электронный ресурс] // Город55 : интернет-изд. — URL: https://gorod55.ru/news/2024-03-06/istomin-80-zhiteley-rossii-priznayut-vliyanie-blogerov-na-obschestvennoe-mnenie-5018706 (дата обращения: 12.09.2024).
40. Социальные сети в России: цифры и тренды, осень 2021 // BrandAnalytics. 2021. URL: https://br-analytics.ru/blog/social-media-russia-2021/ (дата обращения: 12.09.2024).