Трансформация бизнес моделей в эпоху цифровизации

Введение

Цифровизация экономики выступает одним из наиболее значимых мегатрендов современности, радикально меняющим условия функционирования компаний во всех отраслях. Проникновение цифровых технологий — от больших данных и искусственного интеллекта до интернета вещей и блокчейна — трансформирует не только операционные процессы, но и саму логику создания и присвоения ценности. По данным АКИТ, в 2024 году объём интернет-торговли в России вырос на 41% и составил почти 9 трлн рублей, а доля онлайн-продаж в розничном обороте достигла 16,2%. В этих условиях бизнес-модель как концептуальная рамка, описывающая способ ведения бизнеса, перестаёт быть статичной конструкцией и превращается в динамический объект непрерывных изменений.

Традиционные подходы к анализу бизнес-моделей, сформировавшиеся в доцифровую эпоху, всё чаще обнаруживают ограниченную применимость. Классические отраслевые границы размываются, цепочки создания стоимости перестраиваются в многосторонние сети и экосистемы, а конкурентные преимущества смещаются от владения физическими активами к управлению данными и цифровыми платформами. Это требует переосмысления теоретических оснований и разработки новых аналитических инструментов для изучения бизнес-моделей в цифровой среде.

Научная проблема настоящего исследования заключается в необходимости систематизации и концептуализации процессов трансформации бизнес-моделей под воздействием цифровых технологий, а также выявления ключевых механизмов и направлений таких изменений. Решение данной проблемы позволит не только углубить теоретическое понимание феномена цифровой трансформации бизнеса, но и предложить практические ориентиры для менеджмента компаний, осуществляющих цифровую перестройку своих моделей.

Актуальность темы

Актуальность темы обусловлена стремительным ускорением цифровой трансформации экономики и нарастающей необходимостью для компаний адаптировать свои бизнес-модели к новым технологическим реалиям. Пандемия COVID-19 и последовавшие за ней геоэкономические сдвиги резко усилили значимость цифровых каналов взаимодействия с потребителями, удалённых форматов работы и автоматизации бизнес-процессов, что сделало проблему трансформации бизнес-моделей одной из центральных в современной управленческой науке и практике. По данным Банка России, в 2024 году доля безналичных платежей в розничном обороте России достигла 85,8%, что свидетельствует о глубоком проникновении цифровых финансовых инструментов. Несмотря на растущее число публикаций по данной тематике, сохраняется дефицит целостных концептуальных моделей, описывающих механизмы и траектории изменений бизнес-моделей в условиях цифровизации, что определяет научную востребованность настоящего исследования.

Степень разработанности темы

Степень разработанности темы исследования определяется наличием фундаментальных трудов в области бизнес-моделей и их трансформации в условиях цифровизации. Среди зарубежных учёных, внёсших вклад в данную область, следует отметить А. Остервальдера, К. Кристенсена и Д. Тиса.

Объект и предмет исследования

Объект исследования — Объектом исследования являются бизнес-модели компаний, функционирующих в условиях цифровой экономики.

Предмет исследования — Предметом исследования выступают процессы и механизмы трансформации бизнес-моделей под воздействием цифровых технологий.

Цель и задачи работы

Цель работы — Целью работы является выявление ключевых направлений и механизмов трансформации бизнес-моделей под воздействием цифровых технологий.

Для достижения цели поставлены задачи:

1. Сформулировать аннотацию и ключевые слова.
2. Обосновать актуальность исследования трансформации бизнес-моделей в условиях цифровизации.
3. Описать методику анализа трансформации бизнес-моделей.
4. Представить результаты анализа изменений бизнес-моделей в цифровой экономике.
5. Обсудить полученные результаты и сопоставить их с существующими исследованиями.
6. Сформулировать выводы и практические рекомендации.
7. Оформить список использованных источников.

Методы исследования

Методологическую основу исследования составили общенаучные методы анализа и синтеза, сравнения и обобщения, а также системный подход к изучению бизнес-моделей. Для выявления закономерностей трансформации применялись методы концептуального моделирования и контент-анализа научной литературы.

Теоретическая и практическая значимость

Теоретическая значимость работы состоит в систематизации и обобщении существующих подходов к анализу трансформации бизнес-моделей в цифровой экономике, а также в уточнении понятийного аппарата и выделении ключевых механизмов изменений, что вносит вклад в развитие теории стратегического управления и цифрового бизнеса.

Практическая значимость заключается в возможности использования полученных результатов менеджментом компаний при разработке и корректировке стратегий цифровой трансформации, а также в формировании аналитической основы для принятия решений о модернизации бизнес-моделей в различных отраслях.

Структура работы

Работа состоит из аннотации, ключевых слов, введения, разделов «Материалы и методы», «Результаты», «Обсуждение», заключения и списка литературы, что соответствует логике научного исследования и позволяет последовательно раскрыть тему.

Список источников (фрагмент)

Фундаментальные труды по теме, оформлены по ГОСТ Р 7.0.100-2018. Каждый проверен поиском по автору и названию.